ÄRGEL — новый бренд доступных стиральных средств из Германии. Клиент пришёл в xlnt с задачей: разработать визуальную концепцию и упаковку, которая сразу транслирует надёжность, эффективность и доступность. Требовалось отстроиться от безликих частных марок и создать бренд, который выглядит как «немецкое качество по честной цене».
Продуктовая линейка включала жидкие средства и капсулы, в универсальном и color-форматах, с фокусом на семейную аудиторию и молодые практичные пары.
Упаковка отлично выделяется в эконом-сегменте и выглядит «на голову выше» ценового уровня
/
Удобные форматы и современный дизайн усиливают доверие и восприятие продукта как «выгодного и качественного»
Мы начали с анализа конкурентов и целевой аудитории: 65% покупателей выбирают «разумный баланс цены и качества», а растущая популярность жидких форматов открывает нишу для лаконичного, но яркого бренда.
Использовали графичную каплю с цветной волной, чтобы отразить чистоту, уход и энергию. Цветовая палитра — сочная, контрастная, выделяется на полке. Умлаут стал ключевым элементом бренда.