БАЖ — крупнейшее демократическое объединение представителей независимых СМИ Беларуси. В условиях давления, вынужденной эмиграции и распада горизонтальных связей организация обратилась к xlnt с задачей: разработать концепцию использования корпоративного мерча как инструмента коммуникации и единения медиа сообщества.
Цель — подчеркнуть престиж профессии журналиста, сформировать ощущение сопричастности и солидарности среди специалистов, а также усилить лояльность к организации, которая оказывает поддержку профессиональному комьюнити и помогает голосу независимых медиа звучать громче.
Создана коллекция мерча, подчеркивающая значимость журналистики и вызывающая эмоциональный отклик
/
Запущена система визуальных и текстовых кодов для формирования чувства общности
/
Повышена лояльность аудитории БАЖ и вовлечённость в коммуникацию
/
Поддержано создание нарратива о журналистике как миссии, а не просто работе
/
Обеспечена «мягкая» интеграция месседжей БАЖ в повседневность медиасообщества
Мы погрузились в контекст: изучили барьеры — от политического давления и финансовой нестабильности до профессионального выгорания и утраты связи между журналистами. Ключевой вызов — раздробленность: ощущение, что каждый работает в одиночку, а сообщества больше не существует.
Команда xlnt разработала коммуникационную стратегию и креативную концепцию мерча — как печатного, так и цифрового. Визуально и смыслово он построен на метафоре профессии как символа достоинства, правды и внутренней силы.
Продукты разработаны так, чтобы становиться триггерами узнавания и объединения: от стикеров до носибельного мерча с сильными месседжами. Это не просто сувениры, а инструменты «видимости» — профессии, ценностей, людей.